EMPRENDEDORES

Julio 2014

Esta semana hemos ayudado a:

Crear un zapatería en Almería,

 

Una tienda de vinos por internet en Aranda de Duero (Bu),

Una plataforma de formación online en Gerona.

 

.. volvemos en septiembre para ayudar a todos los emprendedores que quieran autoemplearse.

Antonio Sancho Martín
Dr Economista. Consultor

 

Enlace con el video del Programa

LA MACROECONOMIA DE HOY Y LAS PYMES

Junio de 2014

El BCE ha tomado decisiones de Interés:

   - Ha reducido el tipo de interés a mínimos históricos

-          - Ha aportado liquidez a los bancos

-          - Ha penalizado los recursos financieros ociosos

-          - Ha anunciado créditos empresariales y más medidas a corto plazo para relanzar la economía 

Entre otros efectos estas medidas disminuirán   el cambio del euro lo que facilitará las exportaciones sobre todo de los países periféricos. 

En España parece que el PIB está en alza. La prima de riesgo en un mínimo valor de 129 puntos , con mínimos históricos de tipos de interés en el pago de la nueva deuda. La disminución del paro parece que se asienta en la economía española aunque sea muy insuficiente. Y aunque la deuda externa aumente peligrosamente.  Los ”mercados” en este momento confían en la economía española. 

Pero  ¿Cómo puede afectar a las pymes esta situación?

-          Está pendiente de ver que realmente se canalicen estos recursos a las pymes en dos aspectos: mayor acceso a los créditos y bajadas de los tipos de interés.

-          Esto produciría la confianza sostenida de las pymes y sus presumibles inversiones.

-          A su vez esta situación mejoraría el empleo y sus perspectivas

-          Y esto llevaría a un incremento del consumo interno con sus efectos positivos en la economía nacional. 

Todo esto puede ser insuficiente y quizá llega tarde.

Muchas pymes y muchos autónomos se han visto obligados a cerrar y lo que es peor con implicación negativamente de las economías particulares de los propietarios lo que puede hacer inviable su reactivación. ¿Se  pueden recuperar?

En todo caso necesitan una redefinición de sus negocios y financiación para sus inversiones siempre que sean viables.

Un porcentaje alto de pymes y autónomos tienen sus economías maltrechas por la contumaz recesión y no pueden aportar las garantías que le pedirán las entidades financieras. Cierto que ha aumentado el crédito y ha bajado el tipo de interés sobre todo con las aportaciones del ICO.  Llevan cinco años sin beneficios y viviendo de las reservas y préstamos de familiares. Precisan refinanciación y actualización de sus inversiones por la misma vía que los anteriores.

Nuevas pymes y nuevos emprendedores tratan de hacerse paso pero en unos casos sin la debida preparación y en otros sin un adecuado asesoramiento. Se necesitan miles de empresas de nueva creación de valor añadido que contribuyan al aumento del PIB

CONCLUSIÓN : Parece que vamos en la buena dirección, disponemos de poca gasolina, y hay que buscar surtidores cercanos y a precios adecuados. Y SEGUIR ANALIZANDO ESTA SITUACIÓN 

Gonzalo de Lucas. Consultor de Incyde. Fundación del Consejo Superior de Cámaras

POR QUE FRACASA EL MARKETING ON LINE DE LAS PYMES

Gonzalo Lucas .1º Selección del producto o servicio . 2º Contenidos. 3º Mantenimiento. 4º Cadenas de búsqueda. 5º Posicionamiento.6º Análisis del tráfico

Las pymes en general invierten un buen dinero en el diseño de la web, la "cuelgan" y esperan a que los resultados lleguen. Hay que revisar las razones por las que el 85% de las web de las pymes no tienen tráfico y por tanto no obtienen beneficios on line. ...
1º No todos los productos o servicios que se venderían con una buena técnica del marketing tradicional son "vendibles" en el marketing on line. Hay que diferenciarse de la mucha competencia con ideas diferentes, servicios diferentes, más exclusivos, pensando en lo que quiere el cliente que accede a la web.
2º Hay que dar confianza al posible cliente con contenidos diferenciados, con un menú de páginas interiores fácil de navegar, con claridad en lo que ofrecemos. Con contenidos gratuitos que apoyen la autoridad de la pyme en la materia.
3º La web no puede ser estática. Se debe preparar un plan de mantenimiento que permita renovar la información. Plan externalizado o propio, que puede efectuarse con la preparación adecuada de un experto en Word.
4º Hay que pensar en las cadenas concretas de búsqueda, saber qué se desea promocionar: "eficiencia energetica en Malaga", "Arquitectura e ingeniería en ciudad real".. Son más fáciles de posicionar en google las cadenas con localización, pero hay que intentar las cadenas generales.
5º Ver esas cadenas de búsqueda cómo están posicionadas realmente. Si no está la web entre los 20 primeros puestos no serán localizables con el buscador. Pensar que cada página interior de la web tiene un posicionamiento particular es decir si tienes 10 páginas interiores y una principal, a efectos de posicionamiento tienes once páginas web. Google tiene un sistema de posicionamiento que ha variado en los últimos tiempos. O preparas a una persona de confianza en estos temas o externalizas este servicio.
6º Analizar el tráfico real que se está produciendo, por ejemplo con google analytics que es gratis.
Qué paginas están siendo más visitadas, porcentaje de visitas a través de google , cadenas de búsqueda que han tenido éxito. Evolución del tráfico

Y promocionar la web con métodos tradicionales, publicidad en medios, en presupuestos, tarjetas de visita, facturas...
Y apoyar la web con e mails a posibles y actuales clientes ( newsletters)

En asistpymes s.l. realizamos gratuitamente el análisis de la situación de la web de una pyme en su resultado de marketing on line